Typografi
Oblig 05 – Essay
Designerens rolle og påvirkningskraft i dagens mediesamfunn
Design er overalt i dagens samfunn, da alle ting essensielt sett er designet. Designede objekter, varer og tjenester har dermed en stor plass i dagliglivet til de fleste av oss og har dermed stor innflytelse og påvirkningskraft. Vi bombarderes med inntrykk hver eneste dag og påvirkes gjennom disse inntrykkene. Vi kan også si at design er et speilbilde av verden vi lever i. I dagliglivet tar vi beslutninger basert på fakta og ting vi vet, men vi er avhengige av media for informasjon og nyheter.
Media har en stor plass i samfunnet og dermed også innflytelse og påvirkningskraft på opinionen. Hvor stor påvirkningskraft mediene faktisk har er diskutert opp gjennom informasjonsalderens år. Massemedia vokste frem i takt med den industrielle revolusjonen og forskning på medias påvirkning startet for fullt etter 1. verdenskrig. Først mente man at media var allmektig i den forstand at betrakteren hadde lite valg når det kom til om budskapet nådde frem. Betrakteren ble sett på som en passiv mottaker som ukritisk mottok budskapet og inntok senderens standpunkt. Denne teorien ble grunnlaget for fremveksten av propaganda. Etter andre verdenskrig derimot innså man at media på langt nær innehar den massive påvirkningskraft man først antok. Forskerne innså at det ikke er en direkte forbindelse mellom sender og mottaker og at flere faktorer spiller inn i betrakterens meningsdannelse. Man oppdaget at mennesker har en tendens til å se bort fra informasjon som bryter med forestillinger de allerede har, og at inntrykkene tolkes og selekteres til å passe med de verdiene som allerede er befestet. Man refererer her til de maktesløse mediene. Slik kan man si at massemedia har en viktig rolle i det å opprettholde eksisterende holdninger. Etter hvert tok man i bruk de kvantitative metodene som ikke hadde vært tilgjengelig tidligere da man fant en rekke forhold som vanskelig kunne forklares dersom media var total maktesløs. Teorien om de mektige mediene er utviklet av forskere innen flere ulike disipliner, i hovedsak humanister og samfunnsvitere. Man omformulerte spørsmålet ”hva gjør media med deg?” til ”hva gjør du med media?”. Denne nye tradisjonen var opptatt av å se på hvordan personlige, sosiale og psykologiske kjennetegn påvirker mediebruk. Forskere i dag har liten tro på at enkeltstående innslag har avgjørende holdnings skapende effekt, men media kan være viktige for hvilke grunnleggende syn betrakteren tillegger seg, følgelig fordi media ofte presenterer nye saker først. Media er også en viktig kilde til å opprettholde eksisterende holdninger.
Likevel er det jo ikke tvil om at media har en viss makt og påvirkningsevne da media i alle sine ulike former er så tilstede i vår alles hverdag. Vi bruker media for å dekke behovet for informasjon, nyheter, underholdning, kunnskap og kultur. Uavhengig av graden av påvirkningskraft er det designernes rede og det er her mulighet for å fremme viktige budskap.
Multimediesamfunnet har vokst frem med en enorm hastighet de siste årene, og utviklingskurven stiger fremdeles i takt med all annen teknologi. Da antallet bilder, tekster, animasjoner, logoer, objekter osv, vi som samfunnsmedlemmer eksponeres for bare øker og øker, er det implisitt at designerens ansvar i forhold til designet også øker. Informasjons- og konsumeringssamfunnet er et faktum og gir oss et hav av muligheter og så mange inntrykk at hjernen ikke har kapasitet til å oppfatte dem alle. Hjernen velger ut enkelte elementer som lagres. Hvilke elementer som velges ut kan bero på den enkeltes tidligere erfaringer, holdninger, verdier, kunnskaper og kultur. Konkurransen om oppmerksomhet blir det essensielle for ethvert prosjekt. Man må designe for å bli sett uavhengig av hvilket område man designer for. I dette miljøet er det dermed blitt enda viktigere at designeren er seg bevisst på hva man designer og for hvem. Det er viktig at designeren har et sett verdier å forholde seg til, og jobbe ut ifra disse. I et stadig voksende informasjonslandskap er det essensielt å skape interessant og uvanlig design. Dette for å oppnå den ettersøkte oppmerksomheten omkring produktet, varen eller tjenesten man designer til, men også for å utfordre betrakterens forståelseshorisont, inspirere og generere nye ideer hos betrakterne. Slik kan ethvert design i seg selv inspirere betraktere fra helt andre disipliner. Samfunnet trenger input for å generere nyskapende ideer og utfordre fantasien i enhver disiplin. Design har effekt på identitet, sosiale strukturer, økonomi, kulturell utvikling og miljø og blir dermed et redskap for å generere nytenkning, og kan gjennom dette rette fokus på viktige samfunnsspørsmål.
På hvilken måte inntrykkene påvirker den enkelte beror, som nevnt, på betrakterens forståelseshorisont, referanser, kultur og oppfatninger. Samtidig kan design forene ulike nasjoner, kulturer og mennesker med meget ulike forståelseshorisonter, gjennom visuelle symboler for idealer man kan enes om. Det er derfor viktig at designeren er oppmerksom på dens evne til å forsterke dypere kulturelle betydninger og gjennom dette forsterke gjensidig forståelse mellom mennesker og eventuelt nasjoner. United Nations logoen er et eksempel på et symbol som hele verden kjenner til, forholder seg til og forstår.
Design applikert for å forbedre verden, enten det gjelder transportmuligheter, skolegang eller miljøtiltak, er et viktig skritt i riktig retning for å oppnå nettopp en bedre verden. Da design har påvirkningskraft både på den enkelte og på samfunnet i sin helhet, til og med som brobygger mellom ulike nasjoner, kan design brukes som et effektivt virkemiddel. Design er et verktøy i seg selv for å sette fokus på viktige problemstillinger. Interessant design kan altså bidra til å få budskapet ut til flere. Designerens sosiale ansvar blir dermed å skape design som fenger betrakterne forankret i verdiene denne har satt seg.
De siste årene har miljøproblematikken blitt et populært emne i all massemedia. Det er kanskje den største bevegelsen i historien med over 2 millioner organisasjoner verden over som arbeider innenfor temaet miljø og bærekraftig utvikling. Her har designerne også et ansvar, på lik linje med enhver samfunnsborger. Sustainable design eller environmental design blir mer og mer omfattende og populært. Miljøvennlig design kan applikeres både på micro og macro nivå. I forbindelse med grafisk design ser man på produktets innvirkning på miljøet. Forhold som innpakning, trykksaker og derav papirbruk, samt produksjon og transport, bruk og som avfall. Tiltak kan være å redusere mengden materialer som brukes i produksjon, benytte resirkulert materiale og benytte distribusjonsmetoder som krever minst mulig transport. Et samlet designmiljø kan fremme krav ovenfor oppdragsgivere og produksjonsledd til å benytte mindre miljøfarlige metoder i produksjon og distribusjon. Ved å være oppdatert på hvilke alternativer man har som er bærekraftige, kan man også tilby dette til oppdragsgiver, men også reklamere for alternativene offentlig og gjennom design eller offentlige uttalelser og ellers engasjement gjennom organisasjonene.
Designerens rolle og påvirkningskraft i media blir dermed å fremme nyskapende, interessant design som fanger betrakterens oppmerksomhet og fremmer refleksjon og inspirasjon. I tillegg har man et ansvar for å fremme sustainable design og benytte dette aktivt også gjennom media. Alt vi omgir oss med er designet og er med på å påvirke eller forsterke våre synspunkt. Det er derfor viktig at designeren er seg bevisst på hvilke verdier man ønsker å jobbe ut fra. Ved bruk av sustainable design gjennom massemedia kan grafisk design influere verden.
Referanser
http://backspace.com/notes/2009/09/the-social-role-of-the-graphic-designer.php
http://www.directessays.com/viewpaper/76356.html
http://www.icograda.org/feature/current/articles1814.htm
http://www.metropolismag.com/story/20040301/ethics-and-sustainability-graphic-designers-role
http://www.funcomfortinspiration.com/sasaki/PDF/graphic_4dev.pdf
http://www.kunnskapssenteret.com
Mappeinnlevering Patch to Plate
Grønnsakene har fått en oppløftning med gjenskinn i tillegg til at jeg laget oppkuttede versjoner til Make a Plate heftet. Dette heftet har også fått en illustrasjon på baksiden.
(Jeg har ingen anelse om hvorfor fargene på oversikten over innhold er helt neon. De er ikke det på filen jeg laster opp)
Patch to Plate
Fotografi 02- Ferdig produkt
Resultatet har blitt 3 ulike reklame postere med ulike stemninger men helt klart samme kampanje. Reklamene er spesielt rettet mot jenter, men enhver mann vil jo også kunne kjenne seg igjen i undertonene. Denne kampanjen kunne eventuelt utvides med en kvinnelig modell i tilsvarende stil.
Fotografi 02- Ferdigstilling
Jeg vurderte flere ulike slagord men kom til at det mest treffende er BE PREPARED! Slagordet er oppfordrende og har en spennende undertone. Det er også en direkte henvisning til det å utøve sikker sex.
I tillegg til et fast slagord, ønsker jeg i tillegg at hver reklame skal ha en egen tekst. Dette forsterker stemningen og konkretiserer hva reklamen henviser til. Jeg ønsker at hver reklame skal gi litt ulike konnotasjoner. En seriøs, en morsom, en sensuell. Jeg har brukt fonten impact i versaler på all tekst. Denne fonten er avrundet samtidig som den er sterk i utrykket noe som jeg mener passer godt til temaet.
Jeg prøvde ut med ulike bilder og tekster som vist nedenfor.
Fotografi 02- portretter
En reklame for kondomer bør ha noe sexy over seg, da det jo har med sex og gjøre. Betrakteren skal forbinde sex med kondomene det reklameres for, og dermed påvirkes til å bruke dem og da selvfølgelig velge det merket det reklameres for.
Jeg ønsket å få frem noe dyrisk i bildene samtidig som de skal være smakfulle. Jeg ville også ha ulike uttrykk i bildene. Noen mer subtile enn andre, noen med et mer lekende uttrykk og noen mer direkte utfordrende. Jeg ville ha bildene i sort/hvitt men selve produktet i farger. Jeg ønsket også at bildene skulle være lyse men likevel beholde kontrastene. Kontrastene er viktige for å få et sterkt uttrykk som jeg mener er en viktig konnotasjon til produktet og de implikasjoner det medfører- Sex skal ikke være slapt og kjedelig og kontrastløst.
Fotografi 02- Planlegging
Budsjettet på 100 NOK rakk til å kjøpe noen store hvite ark og en lampe. Skulle gjerne hatt to lamper men man må jo holde budsjettet.
Produktet jeg har valgt å lage reklamekampanje for er kondomer. Til tross for at det er et evig aktuelt produkt, ser jeg ikke mye reklame for kondomer verken på tv eller trykket. Jeg syns derfor dette kunne være en utfordring. I tillegg ønsker jeg at reklamen skal appellere spesielt til jenter. Selv om vi har nådd 2010 og likestillingen likeså (?) har jeg inntrykk av at jenter er generelt mindre flinke til å ta ansvar for beskyttelse.
Jeg vil lage reklamene som trykksaker. Disse kan trykkes som postere, helsides reklame i magasiner, eller som mindre annonser.
Jeg vil ha et enkelt og rent uttrykk som likevel har en sterk tiltrekningskraft og som fanger betrakterens oppmerksomhet.
Jeg har laget noen skisser over hvordan jeg har tenkt å bruke modellen i forhold til selve produktet.
Reisen av en cm- Oblig 1- Resultat
Jeg endte med et postkort som ser lekent og artig ut men som samtidig viser kontrastene i Salvadors arkitektur. Jeg har trukket inn fargene fra de brasilianske flagget som bakgrunn på forsiden, og i strekene på baksiden. Bakgrunnen på forsiden gjør det hele litt tacky, på en måte slik postkort skal være. Jeg syns det i seg selv er en fin kontrast til selve budskapet med kortet. Jeg henviser til cm temaet i en slags tittel. A centimeter of Salvador. Tittelen understreker reisen som er illustrert på kartet over Salvador. Selve reisen av 1 centimeteren hele konseptet dreier seg om. Salvador er hånskrevet med tusj for å matche tusjstrekene i illustrasjonen. resterende tekst er gjort med French Script MT som har den snirklete stilen fra barokken og dermed også referer til temaet.
På baksiden av kortet har jeg lagt til en tekst som viser til min intensjon med illustrasjonen. Som et lekent innslag er det brasilianske flagget blitt frimerkeanviser.
Reisen av en cm- Oblig 1- Skisser og illustrasjoner
Jeg bestemte meg for å følge ideen med en cm på kartet over Salvador. Jeg er veldig fascinert over bygningene her, alt fra skyskrapere til barokk bygninger fra kolonitiden og favelaene. Her i Salvador er alt mikset sammen så kontrasten mellom rik og fattig blir veldig synlig. Jeg hadde lyst til å vise dette i en illustrasjon. Siden ideen min handler om en reise på kartet og jeg er på reise i Brasil tross alt, tenkte jeg å like godt ta klisjeen ved hornene og lage et postkort. Jeg ville likevel at det skulle være et anderledes postkort. Et slags infokort.. eller ikke det heller, men et kort som sier noe mer enn det typiske: “her er salvador se så fint og flott det er!”. Så igjen tilbake til kontrastene som kommer til uttrykk i arkitekturen:skyskrapere, barokk/kolonial stil og favelaer.
For å skaffe bildematerialet jeg trengte måtte jeg ordne bil, sjåfør og livvakt. Jeg kan ikke gå ut i gaten med kameraet mitt alene. Det er en invitasjon til å bli overfalt. Heldigvis har jeg gode venner her som stiller opp! Jeg brukte 3 dager på å skaffe de bildene jeg ville ha.
Jeg ville imidlertid ikke bruke kun rene bilder, men gjøre noe mer med dem. Jeg printet dem derfor ut og brukte sort tusj over bildene. Jeg tegnet noen nye bygninger, la til vinduer, fulgte linjene som allerede var, men alt i en rask og uvøren stil. Litt som på skissene. Jeg liker rotet som blir fremhevet. Det er en rotete by. Favelaene er skitne og kaotiske.
her er noen skisser og noen av fotoskissene
